本記事は、Affectivaブログ：https://go.smarteye.se/the-magic-of-entertainment-content-marketing-a-conversation-with-marketcast の翻訳記事となります。
急速に進化するエンターテインメント・コンテンツマーケティングの世界において、人間の行動のダイナミクスを理解することは極めて重要です。視覚的に印象的な予告編やコマーシャルを制作するだけでなく、観客に永続的な印象を残すことが求められています。
今回のHuman-Centric AI Podcastのエピソードでは、エンターテインメント・リサーチとキャンペーン開発分野のベテラン専門家である、MarketCast社のキャンペーン・アナリティクス担当バイスプレジデント、ケイト・モニンガー氏にお話を伺いました。ケイト氏の洞察は、エンターテインメント業界における課題と戦略に光を当て、観客の注意を引きつけ、それを維持することの重要性を強調しています。
データドリブンなエンターテインメント・リサーチの力
ケイト・モニンガー氏のエンターテインメント業界への道のりは非常に興味深いものです。彼女は政治世論調査員としてキャリアをスタートし、キャンペーンメッセージと戦略開発を専門としていました。2013年にMarketCast社に転職したことで、政治の世界から映画やテレビシリーズの世界へと舞台を移しました。著名なリサーチ・インサイト企業であるMarketCast社は、30年以上にわたってエンターテインメント業界の重要なプレーヤーとして活動してきました。同社は一次調査、AI、ビッグデータを活用してマーケターに透明性を提供し、オーディエンスの理解と情報に基づいた意思決定を支援しています。
エンターテインメント・マーケティングにおける課題の理解
エンターテインメント業界は数多くの課題に直面しており、ケイト・モニンガー氏は特に重要な2つの課題を挙げています：
課題1 ： オーディエンスの注意を引きつけ、維持すること
絶え間ない気晴らしに満ちた世界において、オーディエンスの注意を引きつけ、それを維持することは最重要課題です。ケイト氏は、予告編やコマーシャルが視聴される短い時間の中で、永続的な印象を残す必要性を強調しています。MarketCast社では、反復的なテストやAffectivaなどのツールを活用して、キャンペーンが視聴者の心に響き、コンテンツを見た後も長く記憶に残るよう取り組んでいます。
課題2 ： 作品の差別化
数え切れないほどの映画やテレビシリーズが定期的にリリースされる中で、他作品との差別化を図ることが極めて重要です。ケイト氏は、CGIや特殊効果だけではもはや成功を保証できないと説明しています。観客は独自性、説得力のあるストーリー、そして共感できるキャラクターを求めています。MarketCast社では、Affectivaのデータを活用してキャラクターとその葛藤が視聴者の感情にどのように響くかを分析し、期待感と緊迫感の創出に役立てています。
キャラクター主導のストーリーテリングへの転換
ケイト・モニンガー氏は、特に近年における観客の嗜好の変化を観察しています。目を見張るような特殊効果のみに頼るのではなく、観客はキャラクター主導のストーリーを求めるようになっています。キャラクターとその成長の軌跡が中心的な役割を担い、彼らを取り巻く主要な葛藤が重要な要素となっています。現代のエンターテインメント業界において、キャラクターがアクションを牽引し、そのアクション自体が物語の不可欠な一部となっているのです。
Affectivaを活用した感情的エンゲージメントの診断
Affectivaのデータは、アイデア、キャラクター、アクションシーケンスが観客にどのように受け取られているかを診断する上で非常に貴重です。視聴者がどこで感情的にエンゲージするか、何が彼らの心に響くか、どのキャラクターに関心を持つかを理解することで、MarketCast社は観客とのより深いつながりを生み出すようキャンペーンをカスタマイズできるのです。
まとめ
ケイト・モニンガー氏のエンターテインメント業界における豊富な経験と、MarketCast社のデータドリブンなアプローチの組み合わせは、エンターテインメント・マーケティングにおける課題と機会について独自の視点を提供しています。
業界が進化を続ける中、人間の行動を理解し、Affectivaのようなツールを活用して感情的エンゲージメントを高めることが、成功の鍵となるでしょう。エンターテインメント・マーケティングは単なる視覚的要素だけではありません。観客と個人レベルでつながり、コンテンツを視聴した後も長く記憶に残る印象的な体験を創造することなのです。